Пятнадцать правил рекламы

1. Высказывайтесь просто.

2. Высказывайтесь интересно.

3. Высказывайтесь прямо.

4. Высказывайтесь утвердительно.

5. Руководствуйтесь здравым смыслом.

6. Излагайте факты.

7. Будьте краткими.

8. Будьте правдивыми и благопристойными.

9. Будьте не похожи на других, оригинальны.

10.Повторяйте наиболее важные коммерческие аргументы.

11.Старайтесь привлечь и удержать внимание.

12.Говорите читателю, что он должен делать.

13.Опробуйте средство рекламы.

14.Опробуйте текст и композицию объявления.

15.Избегайте прямых сравнений с конкурентами, не называйте их по имени.

С. В. Устименко, говоря о методах и методиках политической рекламы, предлагает следующую методику распространения листовок:

Для получения максимального пропагандистского эффекта от средств визуального воздействия надо пра­вильно выбрать время и способ распространения листо­вок и плакатов. Или, говоря другими словами, надо до­стичь в ходе избирательной кампании оптимизации вре­менного и пространственного измерения листовочной экспансии. Основная задача состоит в том, чтобы как можно дольше продлить "время жизни" листовок и плакатов, то есть срок воздействия на избирателя. Ошибка многих организаторов избирательной кампании состоит в том, что они бессистемно используют распространение листовок и плакатов или считают, что все задачи листо­вочной экспансии можно решить распространением как можно большего количества листовок.

Опыт успешных избирательных кампаний показы­вает, что листовочная экспансия должна использовать кумулятивный пропагандистский эффект. Логика этого подхода 'состоит в том, чтобы актуализировать имидж кандидата в течение всего периода предвыборной борьбы, последовательно усиливая пропагандистское давление на избирателя. На приведенной ниже схеме показано опти­мальное время распространения визуальных материалов и их количество для типичного одномандатного избиратель­ного округа по выборам депутата Госдумы.

Начинать листовочную кампанию, как советуют политологи-практики, следует сразу же после регистрации кандидата с презентационных листо­вок и платформы кандидата. Эти материалы позволят избирателю получить предварительную информацию о кандидате и его намерениях. Их надо повторно распро­странять в течение всей избирательной кампании, парал­лельно подключая к ним остальные элементы листовочной экспансии

Пространственное измерение листовочной экспансии - борьба за физическую проекцию социального пространства. В этом смысле листовка, провисевшая три часа на двери посещаемого универсама, может принести больше пользы, чем плакат, висящий сутками в глухом углу двора. "Время жизни" настенной листовки - от нескольких часов до нескольких дней поэтому возника­ет необходимость в неоднократном повторе настенных презентационных листовок.

Значительно дольше могут «жить» листовки, если они передаются лично избирателям или разносятся по почтовым ящикам. Последний способ в настоящее время стал менее эффективным. Снижение выписываемых на­селением газет и журналов привело к тому, что некоторые избиратели перестали даже заглядывать в свой поч­товый ящик. С другой стороны, в последнюю неделю из­бирателям приходит столько листовок, что они их выбра­сывают не глядя. Поэтому передача листовки из рук в руки - это наиболее эффективный способ их распростране­ния, особенно в последние дни перед выборами. В ситуа­ции дефицита времени, когда нет возможности клеить листовки или лично передавать избирателям, их все же распространяют по почтовым ящикам. Это касается, на­пример, сигнально-информативной листовки «Голосуйте за...», которая опускается в почтовый ящик избирателя накануне выборов, но не в воскресенье, когда почту не разносят, а в субботу.

Серьезное воздействие листовок и плакатов на изби­рателей породило в нашей стране такое явление как их то­тальное уничтожение в ходе кампании, срыв листовок про­тивника. Сегодня это - наказуемое деяние. Однако массовое несоблюдение законодательства о выборах вынудит в бли­жайшее время отменить данное положение. Не имея воз­можности регулировать или остановить это явление, специалисты по рекламной кампании, тем не менее, рекомендуем организаторам избирательных кампа­ний и активистам политических партий:

1) Прежде чем сорвать листовку соперника, - поду­мать, зачем это нужно. Проанализируйте листовку. Если она объективно способствует созданию элементов нега­тивного образа оппонента - оставьте ее на месте. Если она не читаема или весит в «непрестижном», «плохом» месте (типа грязной подворотни) - оставьте ее. Иной раз важнее что-то подчеркнуть в листовке оппонента, дать комментарий к ней, чем сорвать.

2) Часто возникает большой соблазн наклеить Вашу листовку на листовку соперника, однако лучше его преодолеть и свою листовку наклеить рядом - пусть избиратель сравнивает, размышляет.

3) Еще более велико желание сорвать листовку, если она грамотно составлена по форме и содержанию и к тому же висит в людном месте, где избиратели готовы воспринимать печатную информацию (например, на автобусной остановке), однако и в этом случае мы рекомендуем не спешить и наклеить свою листовку рядом, чтобы не лишать избирателя возможности выбора.

Есть несколько способов, позволяющих сохранить ваши настенные листовки и плакаты в людных местах на весь срок предвыборной борьбы это:

• помещение листовок с обратной стороны витрин магазинов, агентств, кинотеатров, кафе, ресторанов и т. д.;

• помещение листовок в государственных учреж­дениях, в которых их срывать неудобно (в отделениях "Сбербанка", в телефонных переговорных пунктах, потовых отделениях, учреждениях социальной защиты);

• помещение материалов в общественном транспорте за стеклом кабины водителя.

Естественно, для этого потребуется в соответствии с законом получить предварительное разрешение от администрации магазина или троллейбусного парка.

Листовки и плакаты приобретают особое значение в ходе кампании "от двери к двери", то есть кампании, построенной на массовой индивидуальной агитации избирателей, проводимой членами команды или кандидатами в депутаты по месту проживания избирателей. Кандидат в депутаты или агитатор в ходе кампании приходит к избирателю на дом и объясняет основные положения своей или партийной программы (предвыборной платформы). Многократные социологические исследования подтвердили высокую эффективность подобного рода агитации. Люди за годы советской власти привыкли к агитаторам, пользуясь случаем, они охотно встречаются с будущими представителями власти и высказывают свои претензии по отношению к нынешним властям, администрации предприятия или жилищно-коммунальных служб.

В России кампания "от двери к двери" часто применялась в ходе выборов в местные органы власти. Среди некоторых специалистов по организации избирательных кампаний появилось мнение, согласно которому кампания "от двери к двери" считается наиболее простым типом агитационной кампании. В защиту этого мнения обычно приводится довод об отсутствии технических средств при проведении кампании подобного рода, о том, что и «просто» побеседовать с избирателем и раздать агитационные материалы может любой акти­вист любого политического движения. Сетуют организаторы кампаний лишь на то, что избиратели неохотно бе­рут агитационную литературу, объясняя это "усталостью от политики". Хотя уже давно найден способ преодоления этой "усталости".

Известно, что человек легче запоминает собеседника, если примет от него какой-нибудь подарок. Этим пользовались многие агитаторы в ходе последней избирательной кампании, раздаривая избирателям, (особенно пожилым) кусочки мыла, коробки конфет или иные аналогичные "сувениры". Однако подарки подобного рода могут вызвать "дух противоречия" у избирателя и даже оскорбить его.

Политологи рекомендуем использовать тот же принцип (т. е. проведение агитационной беседы плюс подарок избирателю), но в качестве подарка использовать элементы стиля актуализации имиджа кандидата, презентовать избирателю нужные для него предметы: полиэтиленовые пакеты, авторучки, записные книжки, зажигалки и т. д. Од­новременно вручаются "полезные листовки". Главное отличие агитационных, презентационных и сигнально-информативных листовок, в ходе кампании "от двери к двери", состоит в разной "степени полезности". Дополнительная, "полезная" избирателю информация (которая может быть напрямую не связана с выборами) в презентационной листовке должна занимать, на наш взгляд, до 25 % объема, в агитационной - до 50 % , а в сигнально-информативной - более 50 %.

Подводя итог, подчеркнем, что актуализация имиджа кандидата - дело творческое. Его успех определяется рядом факторов, главный из которых состоит в способности кандидата понять проблемы избирателей и достаточно убедительно показать это. Избиратель должен быть уверен в искренности намерений кандидата, в том, что его в очередной раз не используют в качестве материала для достижения враждебных ему целей. Различного рода агитационный материал должен отражать индивидуальность кандидата и вселять в избирателей надежду на решение его проблем именно этим кандидатом, а не кем-либо другим.

[1] Методология представляет собой определенный способ видения и организации исследования.

[2] Уотсон Д. Б. Психология как наука о поведении. – М., 1998.

[3] Там же.

[4] Ойзерман Т. И. Марксизм и утопизм.- М., 2003. - С. 62.

[5] Кант И. Соч. в шести томах. - М., 1966. - Т. 3. - С. 252.

[6] Аристотель. Политика // Политика. Наука об управлении государством. - М., 2003. - С. 307-584.

[7] Философия эпохи ранних буржуазных революций.- М.,1983. - С. 163-164.

[8] Цит. по: Ирхин Ю. В., Зотов В. Д., Зотова Л. В. Политология.- М., 2001.- С. 63.

[9] Бэкон Ф. Соч.- М.,1977. - Т. 1. - С. 401.

[10] Макиавелли Н. Государь. Рассуждения о первой декаде Тита Ливия. - М., 1998.

[11] Мор Т. Утопия.- М., 1978.- С. 97.

[12] Морелли Дж. Кодекс природы.- М., 1947.- С. 202.

[13] Гоббс Т. Сочинения: В 2 т. - М., 1991. - Т. 1.

[14] Цит. по: Кара-Мурза С. Интеллигенция на пепелище России.- М., 1997.- С. 175.

[15] См.: Лютер М. Избранные произведения. – Спб., 1994. - Т. 1.

[16] Цит. по: Кара-Мурза С. Опять вопросы вождям.- Киев, 1997.- С. 61.

[17] Локк Д. Два трактата о правлении. Собр. соч.- М., 1988.- Т. 3.- С. 277.

[19] Монтескье Ш.-Л. О духе законов. Избранные произведения.- М., 1955.- С. 121.

[20] Токвиль А. Старый порядок и революция во Франции.- М., 1911.- С. 74

[21] Оуэн Р. Избранные сочинения. - М.; Л., 1950. - Т. 2. - С. 21.

[22] Бентам И. Принципы законодательства // Антология мировой политической мысли. - М.,1997. - Т. 1.- С. 564.

[23] Милль Д. С. О свободе // О свободе. Антология западно-европейской классической либеральной мысли.- М., 1995. - С. 291.

[24] Токвиль А. де. Демократия в Америке. - М., 1992.

[25] Вебер М. Политика как призвание и профессия // Вебер М. Избранные произведения: Пер. с нем. / Сост., общ. ред. и послесл. Ю. Н. Давыдова; Предисл. П. П. Гайденко. - М., 1990. - С. 644-650.

[26] Острогорский М. Я. Демократия и политические партии. - М., 1927-1930. - Т. 1.

[27] Сартр Ж.-П. Экзистенциализм – это гуманизм.- М.,1994. - С. 440.

[28] Ленин В. И. Полн. собр. соч.- Т. 34.- С. 193.

[29] Троцкий Л. К. История русской революции. – М., 1990. – С. 109.

[30] См.: Хайек Ф. А. Дорога к рабству. - М.,1992.

[31] Шумпетер Й. А. Капитализм, социализм и демократия. - М., 1995.

[32] Даль Р. О демократии / Пер. с англ. А. С. Богдановского. Науч. ред. О. А. Алякринский. - М., 2000; Он же. Демократия и ее критики. - М., 2003.

[33] Шапиро И. Демократия и гражданское общество // Полис. - 1992. - № 4.

[34] В современной политологической литературе можно встретить такие термины как: «основы власти», «источники власти», «средства власти» которые, по сути, являются аналогичными понятию «ресурсы власти».

[35] Данный перечень является неполным. Форм власти значительно больше, но они не получили ярко выраженных, реализованных в истории государственных форм управления.

[36] Анализ форм проводится на основе работы Ж. Т. Тощенко «Три основных лика власти». - М., 2003. - С. 39-121.

[37] Хейвуд Э. Политология. – М., 2005. – С.334.

[38] Политология: Учебник для вузов / Под ред. М. А. Василика. – М., 2001. - С. 143.

[39] Политология: Учебное пособие для вузов / Научный редактор А. А. Радугин. – 2-е изд., перераб. и доп. – М., 2001.- С. 180.

[40] Глазунова Н. И. Система государственного управления: Учебник для вузов. – М., 2002. - С. 120.

[41] Ivor W., Gerhard A. Ritter: Das britische Regierungssystem. – Köln, Opladen, 1970. - S. 121.

[42] Гегель Г. В. Ф. Сочинения. Т. VII. Философия права. – М., 1936. – С. 263-264.

[43] Вебер М. Избранные произведения: Пер. с нем. / Сост., общ. ред. и послесл. Ю. Н. Давыдова; Предисловие П. П. Гайденко. – М., 1990; Он же. Избранное. Образ общества / Пер. с нем. – М., 1994; Сорокин П. Об основных условиях возможности возрождения нашего народного хозяйства // Социс. - 1994. - № 2; Франк С. Л. Духовные основы общества. – М., 1930; и др.

[44] Грамши А. Избранные произведения. – М., 1959. – Т. 3. – С. 200.

[45] Шапиро И. Демократия и гражданское общество // Полис. - 1992. - № 4.

[46] Американский ученый М Уолзер рассматривает отношения гражданского общества и государства в своей работе “Сферы справедливости” (1983 г.).

[47] Мухаев Р. Т. Политология: Учебник для вузов. – 2-е изд. – М., 2001. - С. 183.

[48] Еще в конце XIX века известный французский мыслитель Алексис де Токвиль в качестве одной из особенностей США назвал наличие разветвленной системы гражданского общества, ставшей гарантом стабильности американской демократии. См.: Токвиль А. де. Демократия в Америке. – М., 1994.

[49] В условиях многопартийности те политические партии (иногда их десятки, как в современной России), которые не находятся у власти, вполне отвечают критериям субъектов гражданского общества. Они являются негосударственными объединениями (организациями), существуют независимо от государства и стремятся к реализации своих интересов. См.: Курс политологии: Учебник. / Под общ. ред. Грязновой А. Г. – 2-е изд., испр. и доп. – М., 2002. - С. 174-175.

[50] Гаджиев К. С. Политическая наука. – М., 1994. - С. 80-81.

[51] Косов Г. В. Социология. Политология. – М.-Ставрополь, 2003.

[52] Хейвуд Э. Политология: Учебник для студентов вузов. – М., 2005.

[53] Гаджиев К. С. Политическая философия. - М., 1999.

[54] Соловьев А. И. Политология: Политическая теория. Политические технологии: Учебник для студентов вузов. – М., 2004.

[55] Анализ проводится по работе: Косов Г. В. Политология: Курс лекций. – Ставрополь, 2001.

[56] Хейвуд Э. Политология: Учебник для студентов вузов. – М., 2005.

[57] Ашин Г. К. Правящая элита и общество // Свободная мысль. – 1993. - № 7.

[58] Крыштановская О. Трансформация старой номенклатуры в новой российской элите // Общественные науки и современность. - 1995. - № 1.

[59] Рыбкин И. П. Россия в ХХI веке. Демократия и диктатура. – М., 1999.

[60] Там же.

[61] Participation in politics / Ed by Y. Roland Pennokk. – N. Y., 1975.P.4.

[62] Lasswell G. D. Psychopathology and Politics. – N. Y., 1952.

[63] Демидов А. И. Категория «политическая жизнь» как инструмент человеческого измерения политики // Полис. – 2002. № 3. С.157.

[64] В поисках равновесия. Экология в системе социальных и политических приоритетов. – М., 1992. – С. 50.

[65] Сен А. Развитие как свобода. – М., 2004.

[66] Философский словарь. - М., 1986.

[67] Кривогуз И. М. Политология. – М., 2001. С. 27.

[68] Вид социальных отношений, реализующихся как взаимодействия политических субъектов и объектов по поводу приобретения, распределения и осуществления власти.

[69] В ней говорилось: «…все люди сотворены равными и все они наделены Творцом некоторыми неотъемлемыми правами, к числу которых принадлежит жизнь, свобода и стремление к счастью». Но вплоть до 1 января 1863 года (день подписания Президентом А. Линкольном правительственного документа об освобождении чернокожих рабов) в США сохранялось рабство. И только в марте 1870 года Конгресс США принял 15-ю поправку в Конституции, в которой указывалось, что «право граждан не могло быть ограничено в связи с их расовой принадлежностью, цветом кожи или прежнем пребывании в рабстве».

[70] Рамоне И. Геополитика хаоса. – М., 2001. С. 44.

[71] Вебер М. Избранные произведения. – М.,1990. - С. 661

[72] Inkeles A. The modernization of man // Modernization: The dynamics of growth. – N. Y., 1966.

[73] Ibid.

[74] См.: Политология: Хрестоматия / Под ред. М. А. Василика. - М., 2001. – С. 563-576.

[75] См.: Политология / Под ред. Комаровского. - М., 2002. - С. 124-147.

[76] См.: Политология / Под ред. Комаровского. - М., 2002. - С. 124-147.

[77] См.: Баталов Э. Политическая культура современного американского общества. - М., 1990. – С. 63-95.

[78] См.: Алмонд Г. Гражданская культура. Политические установки и демократии пяти наций // Политология: Хрестоматия / Под ред. М. А. Василика. - М., 1999. - С. 559-576.

[79] Алмонд Г. Там же. - С. 570.

[80] См.: Баталов Э. Политическая культура современного американского общества. - М., 1990. - С. 85-87.

[81] См.: Гаджиев К. С. Размышления о политической культуре современной России // Мировая экономика и международные отношения. - 1996. - № 2.

[82] См.: Косов Г. В. Политология. - Ставрополь, 1999. - С. 35-37.

[83] Там же.

[84] Там же.

[85] См.: Чупров В. И., Зубов Ю. А. Социализация молодежи в посткоммунистической России // Социально-политический журнал. - 1996. - № 6.

[86] См.: Гозман Л. Я., Шестопал Е. Б. Политическая психология. - Ростов н /Д., 1996.

[87] См.: Гаджиев К. С. Размышления о политической культуре современной России // Мировая экономика и международные отношения. - 1996. - № 2.

[88] Барт Б. Избранное. – М., 1996 .- С. 235.

[89] Макаренко В. П. Политическая философия. – Р.-н/Д., 1991.

[90] Шиллер Г. Антиамериканизм. – М., 1999.

[91] См.: Политология: Учебник для вузов / Под ред. М. А. Василика. – М., 1999. - Гл. 14.

[92] См.: Макаренко В. П. Политическая философия. – Ростов н/Д., 1992.

[93] См.: Макаренко В. П. Главные идеологии современности. – Ростов н/Д., 2001. - С. 62.

[94] См.: Пугачев В. П., Соловьев А. И. Введение в политологию: Учебное пособие для студентов высших учебных заведений. - М., 1995. - С.223.

[95] См.: Макаренко В. П. Политическая философия. – Ростов н/Д., 2001. - С. 23.

[96] См.: Соловьев А. И. Политическая идеология: логика исторической эволюции // Полис. - 2002. - № 2.

[97] См.: Рормозер Г. Кризис либерализма. - М., 1996.

[98] См.: Политическая идеология: Учебное пособие для студентов. - Кемерово, 1997.

[99] См.: Сирота И. М. Современные политические идеологии. - СПб., 1995. - С. 60-78.

[100] См.: Рормозер Г., Френкин А. А. Новый консерватизм: вызов для России. - М., 1996.

[101] См.: Макаренко В. П. Главные идеологии современности. – Ростов н/Д., 2001.

[102] См.: Сирота И. М. Современные политические идеологии. – СПб., 1995.

[103] См.: Сирота И. М. Современные политические идеологии. - СПб., 1995. - С. 95.

[104] См.: Политология / Под ред. В. С. Комаровского.– М., 2002.

[105] См.: Мухаев Р. Т. Политология: Учебник для вузов. – М., 1997. - Тема 15.

[106] См.: Соловьев А. И. Политическая идеология: логика исторической эволюции // Полис. - 2002. - № 2.

[107] См.: Гуторов В. А. Современная российская идеология как система и политическая реальность (Методологические аспекты) // Полис. - 2002. - № 3.

[108] См.: Коваленко В. И. Интегративная идеология в России: основания, проблемы, перспективы // Вестник. МГУ. - 1994. - № 3.- Сер. 12. Социально-политические исследования.

[109] См.: Пастухов В. Б. Конец русской идеологии (Новый курс или новый путь?) // Полис. - 2002. - № 1.

[110] См.: Рормозер Г., Френкин А. А. Новый консерватизм: вызов для России. - М., 1996. - С. 45.

[111] См.: Рормозер Г., Френкин А. А. Новый консерватизм: вызов для России. - М., 1996. - С. 52.

[112] См.: Пляйс Я. А. Политические идеологии и их формирование в России // Полис.- 2000. - № 2.

[113] См., например: Панарин А. С. Философия политики. – М., 1991.

[114] Толерантность как основа социальной безопасности. – М.; Ставрополь, 2002. С. 68.

[115] О перспективах его становления и развития можно прочитать в работах: Б. Гейтс Бизнес со скоростью мысли. – М., 2001; Данилова Е. Е. Информационное развитие социальных систем. – М., 2002; Березин В. М. Сущность и реальность массовой коммуникации. – М., 2002; Дзялошинский И. М. Информационные поля и пространства // Информационный бюллетень «Право знать». – 2001, №№ 6-7,8-9; Массовая коммуникация в современном мире. – М., 2000.

[116] Кастельс М. Могущество самобытности // Новая индустриальная волна на Западе: Антология. – М., 1999. – С.300.

[117] Данный термин был введен в научный оборот Э. Х. Карром

[118] International relations theory today. – Polity Press, 1995.

[119] Гришин Н. В. К вопросу об определении структуры политического пространства // Сборник научных трудов аспирантов и соискателей ВАГС. – Вып. 3. – Волгоград, 2001.

[120] Бурдье П. Социология политики. – М., 1993. С. 56.

[121] Там же. С. 40.

[122] По мнению Э. Гидденса, социальная стратификация есть структурное неравенство между различными группами людей, каждая из которых различается объемом и характером социальных привилегий (Э. Гидденс Социология. – М., 1999.)

[123] См.: Сорокин П. А. Человек. Цивилизация. Общество. – М., 1992.

[124] Словарь иностранных слов. – М., 1981. С. 530.

[125] Политический процесс: основные аспекты и способы анализа. – М., 2001.

[126]Термин введен в научный оборот Э. Кочетовым.

[127] Теорию рубежной коммуникативности разрабатывает В. А. Деркачев. Основные идеи этой концепции представлены в работах В. Деркачева «Геополитика» - Киев, 2000; «Геоэкономика» - Киев, 2002.

[128] Парсонс Т. О структуре социального действия. - М., 2000. - С. 64-73.

[129] См.: Белов Г. А. Функции политической системы // Кентавр. - 1995. - № 3.

[130] Цит. по: Белов Г. А. Институциональная система политической власти // Кентавр. - 1995. - № 4.

[131] Цит. по: Соловьев А. И. Политология. Политическая теория. Политические технологии. - М., 2000. - С. 56-80.

[132] Косов Г. В. Социология. Политология. – М.- Ставрополь, 2003. – С. 3361.

[133] Цит по: Косов Г. В. Социология. Политология.- М.-Ставрополь, 2003. – С.374.

[134] См.: Пугачев В. П., Соловьев А. И. Введение в политологию: Учебник для вузов. - М., 1999.

[135] Актон Д. История свободы в античности // Полис. - 1993. - № 3. - С. 112.

[136] Руссо Ж.-Ж. Трактаты. - М., 1969. – С. 160-165.

[137] Дарендорф Р. Дорога к свободе // Вопросы философии. - 1990. - № 9. - С. 91.

[138] Вебер М. Избранные произведения.- М.,1990.- С. 674.

[139] Дюверже М. Политические партии.- М., 2002.- С. 18.

[140] Там же. – С. 205.

[141] Острогорский М. Я. Демократия и политические партии. - М., 1927-1930. - Т. 1

[142] В соответствии с критерием распределения депутатских мест в парламенте, можно выделить и миноритарную партию, набравшую на данных выборах наименьшее количество голосов по сравнению с остальными.

[143] См. : Токвиль А. де. Демократия в Америке. - М., 2004.

[144] См.: Дюверже М. Политические партии / Пер. с фр. - М., 2000.

[145] См.: Ашихмина Я. Г., Панов П. В., Подвинцев О. Б. О критериях оценки выборов // Полис. 2004. - № 4.- С. 54-62.

[146] Натансон Л. Эффективность избирательной кампании // Политический маркетинг. – 2004. - № 2. – С. 56-68.

[147] О выборах депутатов Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации. Федеральный закон № 51-ФЗ от 18 мая 2005 г.

[148] См.: Даль Р. О демократии. – М., 2000. - С. 131.

[149] Так, в Германии одна половина депутатов бундестага избирается по мажоритарной системе относительного большинства, вторая половина – по пропорциональной системе.

[150] Политические партии России в контексте ее истории: Учеб пособие / Под ред. Смагиной С. М. – Ростов н/Д., 1998. - С. 419-420.

[151] Срок президентства Б. Н. Ельцина исчислялся с 12 июня 1991 г. по 31 декабря 1999 г.

[152] Алескеров Ф. Т., Бородин А. Д., Каспэ С. И., Маршаков В. А., Салмин А. М. Поляризированность электоральных предпочтений в России (Опыт выборов в Государственную Думу РФ в 1993-2003 гг.) // Полития. – 2004. - № 2. - С. 24-32.

[153] Федеральный закон Российской Федерации «О политических партиях» // Юридический вестник (приложение). 2001.- № 15. - С. 9-21.

[154] Имеются в виду выборы в парламент страны. Президентские выборы в РФ проводятся по мажоритарной системе.

[155] Руденский Е. Социальная психология. – М., 1999.

[156] Шварценберг Р. –Ж. Политическая социология. – М., 1992. Ч.1. С. 174.

[157] Цит. по: Вершинин М. С. Политическая коммуникация в информационном обществе. – СПб., 2001.

[158] Березин В. М. Сущность и реальность массовой коммуникации. – М., 2002.

[159] Там же. – С.104.

[160] Грушин Б. А. Мнение о человека и мир мнений. – М., 1967. С.228-229.

[161] Knapp R. H. Psychology of Rumor // Public Opinion Quarterly. – 1994.№ 8.

[162] Социология / Под ред. В. Н. Лавриненко. – М., 2002.

[163] Кара-Мурза С. Г. Манипуляция сознанием в России сегодня. – М., 2001.

[164] Холландер П. Антиамериканизм рациональный и иррациональный. – СПб., 2000.

[165] Московичи С. Век толп. – М., 1998.

[166] Московичи С. Указ. соч. – С.179-181.

[167] В толковых словарях термин процесс (processum – продвижение) определяется в двух смыслах: 1) последовательная смена явлений, состояний в развитии чего-нибудь; 2) совокупность последовательных действий для достижения какого-либо результата.

[168] «Социальные изменения – это важнейшие изменения социальных структур (моделей социального действия и социальной интеракции), включая последствия и проявления этих изменений в нормах, ценностях, культурных элементах и символах» (Харчева В. Основы социологии.– М., 1997).

[169] Развитая политическая система через институты политической социализации распространяет нормы, благоприятные для ее выживания, обеспечивая себе поддержку одних и предотвращая опасные для нее виды политической активности других.

[170] В современной литературе можно встретить следующее обозначение этих типов модернизации: спонтанная (на основе внутреннего развития) и вторичная (отраженная).

[171] Lipset S. M. Political Man. - New York: Doubleday, 1963. – P. 109-110.

[172] Прогноз – научно обоснованное суждение о возможных состояниях объекта в будущем, об альтернативных путях и сроках их осуществления.

[173] Этап прогнозирования - часть процесса разработки прогнозов, характеризующаяся своими задачами, методами и результатами. (Деление на этапы связано со спецификой построения систематизированного описания объекта прогнозирования, сбором данных прогнозного фона, с построением поисковой и нормативной моделей, верификацией прогноза. Особое место в этом ряду занимают предпрогнозная ориентация, предшествующая операциям собственно прогнозирования, и разработка рекомендаций для целеполагания, планирования, программирования, проектирования, т. е. для управления на основе данных, полученных в результате прогнозирования).

[174] В настоящее время эта международная структура называется ОБСЕ – Организация по безопасности и сотрудничеству в Европе.

[175] Пушкарева Г. В. Политология: Краткий курс лекций. – М., 2002. – С. 208.

[176] В Европейском Союзе после 6-й волны расширения этой организации 1 мая 2004 г. насчитывается 25 государств.

[177] Борко Ю. А. Расширение и углубление европейской интеграции // Мировая экономика и международные отношения.- 2004. - № 7.

[178] Моргентау Г. Политические отношения между нациями. Борьба за власть и мир // Социально-политический журнал. - 1997. - № 2.

[179] Концепция национальной безопасности Российской Федерации // Незави­симая газета. -2000. - 14 января.

[180] Подберезкин А. И., Абакумов С. А. Гражданское общество и будущее Российского государства: в поиске эффективного алгоритма развития. - М., 2005. - С. 424.

[181] Косов Г. В. Социология и политология: Учебник-практикум. - М.- Ставрополь, 2002. - С. 530-531.

[182] См.: Угрозы безопасности России на Северном Кавказе. / Коллектив авто­ров; под ред. С. Н. Медведева и П. В. Акинина. - Ставрополь, 2004. - С. 24-25.

[183] Пять принципов В. Путина // Российская газета. - 2001. - 26 сентября.

[184] Бэттлер А. Национальные интересы, национальная и международная безопасность // Полис. - 2002. - № 4.

[185] Цыганков П. А. Теория международных отношений: Учеб. пособие. - М., 2003. - С. 320-321.

[186] См: Нартов Н. А. Геополитика. – М., 2004. – С. 22.

[187] Тузиков А. Р. Основы геополитики. Учебное пособие. – М., 2004. – С.108.

[188] Морозов Е. Геополитика в ее историческом развитии // Армия. - 1998. - № 3.

[189] Гаджиев К. С. Введение в геополитику. – М., 1998.

[190] Нартов Н. А. Геополитика: Учебник. - М., 2004.

[191] Хейвуд Э. Политология: Учебник для студентов вузов / Пер. с англ. – М., 2004.

[192] Тихонравов Ю. В. Геополитика. – М., 2000.

[193] Разуваев В. В. Геополитика постсоветского пространства. - М., 1993. - С. 3.

[194] Путин В. В. Россия на рубеже тысячелетия // Российская газета. - 1999. – 31 декабря.

[195] Нартов Н. А. Геополитика: Учебник. - М., 2004.

[196] Тузиков А. Р. Основы геополитики. Учебное пособие. – М., 2004.

[197] Иванов В. Н. Межнациональная напряжённость в национальном аспекте // Социологические исследования. - 1993. - № 7. - С. 58-66.

[198] Постников-Стрельцов А. Н. Геополитическая стратегия РФ на Юге России./ Горные страны: расселение, этнодемографические и геополитические процессы, геоинформационный мониторинг: Материалы Международной конференции. - Ставрополь – Домбай, 2005.

[199] Косов Г. В. Политология: курс лекций. – Ставрополь, 2001.

[200] Колосов В. А., Туровский Р. Ф. Геополитическое положение России на пороге ХХI века: реалии и перспективы. // Полис. - 2000. - № 2.

[201] Гундарь О. Н. Внутренняя и внешняя политика государства как фактор предотвращения угроз национальной безопасности. // Угрозы безопасности России на Северном Кавказе./ Под общ. ред. Н. П. Медведева, П. В. Акинина. – Ставрополь, 2004. - С. 117.

[202] Там же. - С. 138.

[203] Медведев Н. П. Политическая регионалистика. – М., 2002. - С. 43.

[204] Ильин М. В. Типы и разновидности политик мирового развития // Политическая наука. Власть и демократия в условиях глобализации. Сб. науч. тр. – М., 2004. – С. 7.

[205] Анализ проводится по книге С. Хантингтона «Третья волна демократизации» (М., 2002).

[206] Цит. по: Лебедева М. М. Формирование новой политической структуры мира и место России в ней // Мегатренды мирового развития. – М., 2001. С. 156.

[207] Азроянц Э. Глобализация: катастрофа или путь к развитию? Современные тенденции мирового развития и политические амбиции. – М., 2002.

[208] Цит. по: Лебедева М. М. Формирование новой политической структуры мира и место России в ней // Мегатренды мирового развития. – М., 2001. С. 156.

[209] Интрилигейтор М. Д. Глобализация как источник международных конфликтов и обострения конкуренции // МИЭМО.- 1986. № 6.

[210] Бек У. Политическая динамика в глобальном обществе риска // МЭИМО. – 2002. № 5. С.12

[211] Цит. по: Теория международных отношений на рубеже столетий. – М., 2002. С.156.

[212] Пушкарева Г. В. Политология: Краткий курс лекций. – М., 2002. - С. 202.

[213] “Политический человек” – это категория политической антропологии, выражающая ансамбль наиболее устойчивых кодов политической мысли и поведения в рамках данной политической культуры. См.: Политология в вопросах и ответах: Учебное пособие для вузов / Под ред. проф. Ю. Г. Волкова. – М., 1999. - С. 335.

[214] Политология в вопросах и ответах: Учебное пособие для вузов / Под ред. проф. Ю. Г. Волкова. – М., 1999. - С. 63.

[215] Политическая социология: Учебник для вузов / Под ред. Т. Тощенко. - М., 2002. - С. 477.

[216] Цуладзе А. Большая манипулятивная игра. – М., 2000. - С. 46-48.

[217] Практикум по политологии: Учебное пособие для вузов / Под ред. М. А. Василика. – М., 2000. - С. 292-293.

[218] Кара-Мурза С. Г. Манипуляция сознанием. – М., 2002. - С. 205.

[219] См.: Кара-Мурза С. Г. Манипуляция сознанием. – М., 2002. - С. 84.

[220] Пушкарева Г. В. Политический менеджмент: Учебное пособие. – М., 2002. - С. 255.

[221] Бурдье П. Начала. – М., 1994. - С. 192.

[222] Бурдье П. Социология политики: Пер. с франц. – М., 1993. - С. 140-141.

[223] См.: Технология и организация выборных кампаний. Зарубежный и отечественный опыт. – М., 1993.

[224] Политология: Учебник / Отв. ред. В. С. Комаровский. – М., 2002. - С. 290.

[225] Жуков К., Карнышев А. Азбука избирательной кампании. – М., 2001. - С. 117-119.

[226] Почепцов Г. Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. – М., 1999. - С. 105-107.

[227] См.: Максимов А. А. "Чистые" и "грязные" технологии выборов: российский опыт. – М., 1999.

[228] См. подробнее: Марков С. PR в России больше чем PR. Технологии и версии. – М., 2001.

[229] Цит. по: Чумиков А. Н. Связи с общественностью. – М., 2001. - С. 15.

[230] Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? – М., 1990. - С. 16-17.

[231] Политология: Учебник / Отв. ред. В. С. Комаровский. – М., 2002. - С. 258.

[232] Там же. - С. 259.

[233] Там же. - С. 265.

[234] Украинец П. П. Политология в вопросах и ответах. – Мн., 2002. - С. 85.

[235] Кабушкин Н. И. Основы менеджмента: Учеб. пособие. –5-е изд. – Мн., 2002. - С. 10-11.

[236] См.: Тейлор Ф. У. Менеджмент. – М., 1992.

[237] Казначевская Г. В. Менеджмент. Учебное пособие / Изд-е 2-е, доп. и перераб. – Ростов н/Д, 2002. - С. 23.

[238] См. подробнее: Украинец П. П. Менеджмент: новые технологии. Учебно-методический комплекс по курсу “Основы менеджмента”. – Мн., 2001. - С. 9-22.

[239] Пушкарева Г. В. Политология: Краткий курс лекций. – М., 2002. - С. 200.

[240] Горчева А. Ю. Политический менеджмент постсоветской России. – М., 2003.

[241] Мухаев Р. Т. Политология: Учебник для вузов. – 2-е изд. – М., 2001. - С. 373-374.

[242] Украинец П. П. Политология в вопросах и ответах. – Мн., 2002. - С. 93.

[243] Там же. - С. 93-94.