Традиционный анализ документов и контент-анализ: плюсы и минусы

Одним из основных преимуществ традиционного анализа документов по сравнению с формализованной методикой контент-анализа является сплошной охват текстового материала. Традиционный анализ в значительно меньшей степени избирателен, нежели контент-анализ. Конечно, анализируя определенный текст в русле традиционного метода, можно упустить отдельные важные составляющие текста, но в ситуации с контент-анализом этот риск гораздо выше. Количественный метод изначально строится на извлечении из текстового массива тех элементов, которые, по мнению исследователя, важны для решения поставленных задач. Всего массива исследователь не видит, и любые неточности с подбором единиц анализа чреваты серьезным искажением итоговой картины.

Полнота и глубина информации, получаемой при изучении отдельных текстов традиционным методом, всегда будет больше, нежели при применении даже самых сложных методик контент-анализа. Применение контент-анализа предполагает отказ от многих деталей: оттенков смысла сообщений, их эмоциональной окрашенности. В то же время контент-анализ позволяет выявить общие характеристики большого массива текста, которые могут быть далеко не очевидными при изучении отдельных его фрагментов. Количественная форма, в которой контент-анализ представляет качественное содержание текстов, позволяет эффективно применять сложные статистические методики обработки данных, которые способны делать явными латентные процессы и закономерности, представлять большие массивы данных в наглядном, удобном виде.

В целом контент-аналитические методики лидируют с точки зрения возможной широты эмпирической базы. Современные компьютерные программы позволяют работать с почти неограниченным набором источников, представленных в электронной форме. В нашем информационно перенасыщенном мире это преимущество нельзя недооценивать.

Традиционный анализ характеризуется значительно большей долей субъективизма при интерпретации содержания документальных источников. Его творческая, личностная составляющая, являясь залогом его глубины, в то же время снижает обоснованность выводов, их доступность другим исследователям.

Однако не стоит слишком жестко противопоставлять эти две разные школы в анализе текстов. Нельзя забывать о том, что в любом контент-аналитическом исследовании есть элементы традиционного анализа. Так, при разработке единиц анализа кодировочных систем пилотные исследования всегда проводятся традиционным методом. Очень полезным бывает сочетание использования контент-анализа для обработки больших